當(dāng)前位置：網(wǎng)站主頁(yè)>媒介學(xué)院
海外選擇新聞媒體發(fā)稿營(yíng)銷(xiāo)，避免“雞肋”營(yíng)銷(xiāo)
隨著“一帶一路”的深入推進(jìn)，中國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)在海外媒體投放新聞稿已經(jīng)成為常態(tài)。在國(guó)際市場(chǎng)的推廣中，便會(huì)多做一些傳播的工作。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們的信息將在Reuters(路透社)上發(fā)布。、AP（美聯(lián)社）、AFP(法新社)也是實(shí)力的代表，與許多海外上市公司一樣，他們會(huì)選擇WSJ華爾街日?qǐng)?bào)、Barrons巴倫周刊、NASDAQ納斯達(dá)克、Bloomberg彭博、GoogleFinance谷歌財(cái)經(jīng)、MarketWatch道瓊斯市場(chǎng)觀察等，在這些媒體上可以看到公司的信息，適合公司的品牌背書(shū)和流量獲取。如何更有效地發(fā)布外媒，成為每一家企業(yè)新聞公關(guān)部門(mén)的新問(wèn)題。
接下來(lái)我們就來(lái)講解一下海外媒體發(fā)稿的方式有什么？
海外媒體發(fā)稿有兩種方式，一種是國(guó)外媒體發(fā)稿，另一種是國(guó)外媒體定投基金；
國(guó)外媒體的通稿是什么？
國(guó)外媒體的通稿，也就是中國(guó)通常所說(shuō)的“推廣軟文”，在一定程度上是廣告，從公司內(nèi)部的角度來(lái)看，是一篇商業(yè)色彩濃厚的宣傳文章。世界各地的媒體標(biāo)準(zhǔn)差異很大。海外新聞稿是告知重要新聞的具體內(nèi)容，即選擇某個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行全媒體公布，而不是像中國(guó)軟文營(yíng)銷(xiāo)那樣選擇某些媒體進(jìn)行指定投放。新聞報(bào)道通稿是媒體信息的根源，在媒體上下游。
國(guó)外媒體定投基金是什么？
媒體定投是博展獨(dú)特服務(wù)內(nèi)容，可以在特定的海外高端媒體上發(fā)布創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)布的新聞稿件，彌補(bǔ)了新聞報(bào)道稿件不能在特定媒體的不足。
定投基金優(yōu)點(diǎn)：
作為二次傳播的重要素材內(nèi)容，正確引導(dǎo)中國(guó)社會(huì)輿論邁向根據(jù)對(duì)流行媒體的定項(xiàng)投放，更有效地應(yīng)對(duì)客戶，進(jìn)而增強(qiáng)客戶認(rèn)可度。根據(jù)公信度較高的專(zhuān)業(yè)性和國(guó)際媒體背誦，可以促進(jìn)其他媒體和地區(qū)的關(guān)注和報(bào)道，實(shí)現(xiàn)更大的全球傳播價(jià)值。海外發(fā)表文章是一個(gè)長(zhǎng)期描繪的全過(guò)程，必須有實(shí)際效果，但需要一定的積累和持續(xù)投放。不能說(shuō)發(fā)一兩次就要有轉(zhuǎn)換和外貿(mào)詢(xún)價(jià)。畢竟新聞稿更注重品牌推廣，優(yōu)勢(shì)是促進(jìn)客戶建立信任。
海外媒體發(fā)布也是許多企業(yè)發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)、提高企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可度的常用方法。然而，對(duì)于許多期待國(guó)際市場(chǎng)的公司或知名品牌來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)各種渠道選擇合適的發(fā)表方式進(jìn)行海外媒體發(fā)布也是一個(gè)大問(wèn)題。在這里，迅推客傳媒將談?wù)摵Ｍ饷襟w的發(fā)布方法。
我們通常所說(shuō)的海外媒體發(fā)布是外國(guó)媒體根據(jù)國(guó)內(nèi)外媒體發(fā)表的文章。一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都應(yīng)該根據(jù)自己應(yīng)該做的國(guó)際市場(chǎng)來(lái)確定自己選擇的外國(guó)媒體稿件的表達(dá)和編寫(xiě)方法。該類(lèi)稿件專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，一般會(huì)選擇和更專(zhuān)業(yè)的寫(xiě)稿人員合作。
國(guó)內(nèi)外新聞網(wǎng)絡(luò)媒體一般審核較為嚴(yán)格，選擇具有傳播效果的稿件進(jìn)行劃分版面發(fā)布，所以對(duì)于目前品牌企業(yè)形象宣傳類(lèi)稿件
第一，可以利用以上選擇海外稿件專(zhuān)業(yè)軟文作家進(jìn)行合作；
第二，可以選擇按付款方式發(fā)布稿件。這樣時(shí)間更短，效果更明顯。
海外媒體發(fā)稿的方法有哪些？一般來(lái)說(shuō)，付費(fèi)海外媒體發(fā)稿可以分為兩種形式，
第一，是海外媒體定項(xiàng)投放
第二，海外媒體稿件
海外媒體稿件是指相關(guān)公司品牌的推廣軟文，可以根據(jù)自己做市場(chǎng)地區(qū)。比如你在東亞地區(qū)的新加坡，可以選擇新加坡的全國(guó)媒體投放海外稿件。新聞報(bào)道稿件根據(jù)海外某個(gè)地或某區(qū)的全面投放，范圍廣，方便其地區(qū)的新聞報(bào)道媒體百度收錄，然后發(fā)表文章，讓大家的數(shù)據(jù)傳播出去。另一種方法是海外媒體定項(xiàng)投放。這個(gè)也很好理解，就是根據(jù)你的需求或者推廣方案，選擇一個(gè)比較適合你的行業(yè)或者比較有名的媒體稿件。
海外廣告推廣和海外新聞媒體發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)是兩個(gè)完全不同的概念。廣告就是廣告，在中國(guó)乃至世界任何一個(gè)國(guó)家都有不同的看法。它被稱(chēng)為“雞肋”或垃圾信息。想要做到好的口碑與知名度的宣傳是百害無(wú)一利的，反而有可能會(huì)對(duì)中國(guó)企業(yè)在海外的信譽(yù)受到影響。然而，新聞媒體是不同的。媒體權(quán)威可信，是一個(gè)真正表達(dá)意愿或事件的媒體平臺(tái)，會(huì)大大提高中國(guó)公司在海外的可信度。
來(lái)源：